Facebook Mengumumkan Nomor Iklan Palsunya Akan Menjadi Lebih Palsu

Pendidikan —Selasa, 19 Oct 2021 11:29
    Bagikan  
Facebook Mengumumkan Nomor Iklan Palsunya Akan Menjadi Lebih Palsu
facebook | Pinterest

DEPOSTPANGANDARAN- Secara implisit dipahami bahwa sekitar $200 miliar yang diharapkan orang untuk belanjakan untuk iklan digital tahun ini di sebagian negara akan dihabiskan untuk lebih dari beberapa angka palsu, promosi penjualan yang berlebihan, dan angka-angka yang benar-benar palsu. Itu hanya kenyataan di industri dan tidak ada yang kebal.

Tetapi beberapa dari angka-angka itu akan lebih palsu daripada yang lain. Contoh kasus: minggu lalu, Facebook diam-diam meluncurkan pembaruan cara menghitung pengguna di platform, pada dasarnya mengatakan akan mulai menghitung akun Instagram dan Facebook orang sebagai dua pengguna terpisah. Alasannya? Untuk mendapatkan lebih banyak uang dari pengiklan, tentu saja!

Hanya untuk sedikit mencadangkan, Facebook membebankan biaya tertentu kepada pengiklan berdasarkan kinerja iklan Facebook khusus mereka. Apa arti "kinerja" bervariasi dari iklan ke iklan, tetapi singkatnya, pengiklan memasukkan sejumlah uang ("anggaran") ke dalam sistem iklan Facebook dan memberi tahu perusahaan apa yang mereka ingin pengguna akhir lakukan ketika mereka melihat iklan mereka seperti mengklik iklan, atau menekan tombol suka di bawahnya, misalnya.

Baca juga: Facebook Mengklaim Visibilitas Ujaran Kebencian Turun 50 Persen dalam Sembilan Bulan

Setelah 30 hari iklan berjalan, Facebook menghitung berapa banyak pengguna yang mengklik, menyukai, atau mengunduh produk yang diiklankan, dan membebankan biaya kepada pengiklan berdasarkan jumlah total pengguna yang mengambil langkah itu.

Dengan kata lain, semakin banyak pengguna berinteraksi dengan iklan, semakin banyak uang yang dapat dibebankan Facebook dan terkadang, setiap interaksi ini dapat mencapai hampir $6 per pop.

Cara yang digunakan Facebook untuk mengukur masing-masing pengguna individu ini sangat masuk akal. Menurut Graham Mudd, VP Pemasaran Produk Facebook, perusahaan akan menghitung satu pengguna dengan, katakanlah, akun Facebook dan Instagram terpisah sebagai satu pengguna jika perusahaan yakin bahwa akun tersebut dimiliki oleh satu orang.

Baca juga: Kebijakan misinformasi YouTube Menyebabkan Lebih Sedikit Video Menyesatkan di Facebook dan Twitter

“Misalnya, jika seseorang menggunakan alamat email yang sama di akun Facebook dan Instagram mereka atau mengakses kedua platform dari perangkat yang sama, kami menghitungnya sebagai satu orang ketika mereka berinteraksi dengan iklan,” tulis Mudd. Sekali lagi, sangat masuk akal! Itu juga bukan apa yang akan dilakukan Facebook lagi, menurut Mudd.

Mulai saat ini, dia menulis, "jika seseorang tidak memiliki akun Facebook dan Instagram yang ditautkan di Pusat Akun, kami akan menganggap akun tersebut sebagai orang yang terpisah untuk perencanaan dan pengukuran iklan." Perubahan ini, lanjutnya, akan diluncurkan “dalam beberapa minggu ke depan.”

Saya belum pernah mendengar tentang Pusat Akun sebelum membaca pengumuman ini, dan kemungkinan besar saya tidak sendirian. Ini adalah alat yang diluncurkan perusahaan pada September 2020 sebagai cara untuk secara sukarela menghubungkan akun mereka di Instagram, Messenger, dan Facebook.

Baca juga: TikTok Memberi Lebih Banyak Cara Bagi Livestreamer untuk Membisukan Orang yang Mengganggu

Menghubungkan akun ini sepenuhnya opsional, tetapi seperti yang dikatakan perusahaan pada saat itu, itu datang dengan beberapa fasilitas: akun dapat dipulihkan dengan lebih mudah, misalnya, atau cerita dapat di-posting silang di Facebook dan Instagram secara bersamaan.

Tapi selain dari pengumuman awal itu, saya belum pernah melihat alat yang disebutkan di mana pun di aplikasi Instagram atau Facebook saya, dan juga orang-orang di Indiehackers, yang pertama kali meliput pengumuman Mudd. FAQ yang menjelaskan alat tersebut menyatakan bahwa Pusat Akun "saat ini sedang diuji" dan "tidak tersedia untuk semua orang" yang memiliki akun Facebook atau Instagram.

Orang-orang itu, seolah-olah, akan membuat akun Facebook dan Insta mereka dihitung sebagai dua pengguna terpisah bahkan jika perusahaan jelas tahu lebih baik sampai mereka mendapatkan akses ke alat tersebut.

Baca juga: Program Spaces Spark Twitter akan Membayar Pembuat Konten untuk Menyiarkan Audio Langsung

Kapan itu akan terjadi, hanya Facebook yang tahu pasti. Tetapi perusahaan memiliki banyak alasan untuk terus mencari cara-cara kreatif untuk mengumpulkan angka-angkanya; beberapa minggu yang lalu, Mudd memposting posting blog terpisah yang mengakui bahwa berkat beberapa perubahan pro-privasi baru-baru ini yang diperkenalkan oleh iOS, perusahaan telah melaporkan beberapa klik dan unduhan aplikasi yang dilakukan pengguna saat melihat iklan mereka.

Ini berarti bahwa Facebook tidak mendapatkan pemotongan anggaran iklan yang dianggap pantas oleh Facebook—dan mengingat bagaimana perusahaan memperoleh hampir 98% pendapatannya dari iklan bertarget, tidak mengherankan jika perusahaan mencari beberapa, um, “ kreatif” cara untuk membuat kembali perbedaan itu. -23

Baca juga: Twitter Menguji Menggesek antara Beranda dan Tweet Terbaru di iPhone

Editor: Reza
    Bagikan  

Berita Terkait